Multivariate-Tests einrichten

Sehen Sie sich dieses Video in unserer Academy an, um weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen A/B- und multivariate-Tests zu erhalten.

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Was ist ein multivariate-Test?

Während ein klassischer A/B-Test zwei Versionen einer Seite vergleicht, ermöglichen multivariate-Tests (MVT) das gleichzeitige Testen mehrerer Variationen verschiedener Seitenelemente, um die optimale Kombination zur Maximierung der Conversions zu ermitteln. Beispielsweise kann ein MVT die Leistung von sechs verschiedenen Call-to-Action-Buttons bewerten. Im Beispiel gibt es drei Farben (Blau, Rot, Orange) und zwei Beschriftungen: Shop und Add to cart. Sie können die sechs möglichen Kombinationen mit einem MVT testen und vergleichen.

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MVT-Glossar

• Multivariate-Test: Ein multivariate-Test testet die Konvertierung einer oder mehrerer Kombinationen mehrerer Elemente.
• Section: Eine Section ist eine Gruppe mehrerer Variationen eines Elements.
• Variation: Eine Variation ist die vorgeschlagene Änderung für ein gegebenes Element. Ein MVT kann mehrere Variationen umfassen, die in Sections zusammengefasst sind.
• Kombination: Eine Kombination ist eine Sammlung mehrerer Variationen aus verschiedenen Sections, die exponierten Besuchern angezeigt werden.

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Einen neuen multivariate-Test erstellen

1. Klicken Sie auf New experiment > In the graphic editor.
2. Wählen Sie Graphic MVT aus dem Dropdown Experiment type.
3. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein und klicken Sie auf Continue.

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Ihre MVT-Sections und Variationen einrichten

Mehrere Variationen bilden eine Section. Wir testen die Farbe und die Beschriftung eines CTAs. Es gibt drei Farben (Blau, Rot und Orange) und zwei Beschriftungen: Shop und Add to cart. Sie können eine erste Section (Section A, die wir Color nennen) für Farben erstellen, die Ihre Referenzversion und die Variationen red und orange enthält. Gleichzeitig möchten Sie die Beschriftung des CTAs testen und Shop mit Add to cart vergleichen. Sie können eine zweite Section (Section B, die wir Wording nennen) erstellen, die Ihre Referenzversion und die Variationen Shop und Add to cart enthält. Klicken Sie auf Create. Die MVT-Version des Graphic Editors wird geöffnet.

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Der MVT-Editor

Sie können den Inhalt Ihrer Variationen auf die gleiche Weise erstellen wie in einem A/B-Experiment. Der MVT-Editor unterscheidet sich jedoch geringfügig.

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Sections

Klicken Sie auf eine Section im linken Bereich, um sie auszuwählen. Mehrere Optionen sind hier verfügbar:

• Klicken Sie auf das Duplikat-Symbol, um die Section zu duplizieren.
• Klicken Sie auf das Drei-Punkte-Menü, um:
  • Die Section umzubenennen.
  • Die Section zu löschen.

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Variationen

Die Variationen der ausgewählten Section werden im linken Bereich angezeigt. Mehrere Optionen sind verfügbar:

• Klicken Sie auf das Duplikat-Symbol, um die Variation zu duplizieren.
• Klicken Sie auf das Drei-Punkte-Menü, um:
  • Die Variation umzubenennen.
  • Benutzerdefinierten Code (JS oder CSS) zur Variation hinzuzufügen.
  • Die Variation in einem neuen Tab in der Vorschau anzuzeigen.
  • Wörter auf der Seite zu suchen und zu ersetzen.
  • Die Variation zu löschen.

Wenn Sie alle Variationen einer Section löschen, löschen Sie die Section selbst. Kameleoon erstellt automatisch alle möglichen Kombinationen aus jeder Variation, die Sie für ein gegebenes Experiment entwerfen, unter Verwendung eines vollständigen faktoriellen Designs, was sicherstellt, dass alle möglichen Kombinationen gleichzeitig getestet werden.

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Traffic-Zuweisung

Weitere Informationen zur Traffic-Zuweisung in MVT-Experimenten finden Sie in diesem Video in unserer Academy. Sobald Sie Ihre Variationen erstellt haben, müssen Sie Ihr Experiment finalisieren. Sie können Ihr Experiment auf die gleiche Weise finalisieren wie ein klassisches A/B-Experiment. Der einzige Unterschied ist die Traffic-Verteilung Ihres Experiments.

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Traffic-Zuweisung für das Experiment

Um die Traffic-Zuweisung des Experiments zu verwalten, klicken und ziehen Sie den Schieberegler neben Exclude a percentage of the exposed visitors auf den gewünschten Prozentsatz.

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Traffic-Zuweisung für exponierte Besucher

Sie können Ihren Traffic basierend auf Sections oder Kombinationen verteilen.

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Traffic-Verteilung nach Sections

Klicken Sie auf Sections, um den Traffic nach Section zu verteilen. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einer Variation, um sie in Ihr Experiment aufzunehmen. So bearbeiten Sie die Traffic-Zuweisung einer Variation:

• Klicken und ziehen Sie den Schieberegler der Variation, um ihren Traffic anzupassen

ODER

• Geben Sie manuell einen Prozentsatz in das Textfeld ein.

Klicken Sie auf das Vorhängeschloss, um Anpassungen der Traffic-Zuweisung einer Variation zu verhindern. Klicken Sie erneut auf das Vorhängeschloss, um weitere Änderungen vorzunehmen.

Beispiel

Im folgenden Beispiel sehen 30 % der exponierten Besucher einen roten CTA und 40 % einen orangefarbenen CTA.

Gleichmäßig zuweisen

Klicken Sie auf Allocate equally, um den Traffic gleichmäßig auf die Variationen zu verteilen. Das Klicken auf Allocate equally macht Ihre Änderungen rückgängig.

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Traffic-Verteilung nach Kombination

Klicken Sie auf Combinations, um den Traffic basierend auf den von Ihnen erstellten Kombinationen zu verteilen. Angenommen, Sie möchten die Farbe und die Beschriftung eines CTAs testen. Sie hätten zwei Sections: A (Farbe) und B (Beschriftung). Die generierten Kombinationen haben die folgenden Namen:

• A0B0 Original / Original
• A0B1 Original / Add to cart
• A1B0 Red / Original
• A1B1 Red / Add to cart
• A2B0 Orange / Original
• A2B1 Orange / Add to cart

Sie können Kombinationen im Tab Combinations ausschließen. Beispielsweise können Sie in einem MVT, in dem Sie sowohl die Hintergrund- als auch die Textfarben geändert haben, Kombinationen ausschließen, in denen die Hintergrund- und Textfarben identisch sind.

Den einer Kombination zugewiesenen Traffic bearbeiten

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einer Kombination, um sie in Ihr Experiment aufzunehmen. So bearbeiten Sie die Traffic-Zuweisung einer Variation:

• Klicken und ziehen Sie den Schieberegler der Kombination, um ihren Traffic anzupassen

ODER

• Geben Sie manuell einen Prozentsatz in das Textfeld ein.

Klicken Sie auf das Vorhängeschloss, um Anpassungen der Traffic-Zuweisung einer Kombination zu verhindern. Klicken Sie erneut auf das Vorhängeschloss, um weitere Änderungen vorzunehmen.

Gleichmäßig zuweisen

Klicken Sie auf Allocate equally, um den Traffic gleichmäßig auf die Variationen zu verteilen. Das Klicken auf Allocate equally macht Ihre Änderungen rückgängig.

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Simulation, Start und Analyse

Sobald Sie Ihre Variationen erstellt und den Traffic verteilt haben, sind Simulation, Start und Analyse dieselben wie bei einem A/B-Experiment.

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Ihren MVT simulieren

Wir empfehlen, Ihr Experiment vor dem Live-Gang zu simulieren. Das Simulationspanel generiert die Kombinationen Ihres Experiments. Klicken Sie auf Currently displayed in simulation, um die Anzeige der Kombination Ihrer Wahl zu überprüfen. Erfahren Sie mehr über die Simulation in unserem speziellen Artikel.

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Den MVT starten

Wenn alles korrekt angezeigt wird und Ihr Targeting, Ihre Ziele und Reporting-Tools eingerichtet sind, können Sie starten. Klicken Sie auf Launch.

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Ergebnisse

Wenn Sie Kameleoon als Reporting-Tool ausgewählt haben, werden die Ergebnisse Ihres MVT auf die Results-Seite des A/B-Experiments übertragen. Jede Kombination wird als Variation betrachtet (wie für klassische A/B-Experimente definiert).