Multivariate-Tests einrichten

Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen A/B- und multivariate-Tests finden Sie im Kurs Get started with web experimentation in der Kameleoon Academy.

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Was ist ein multivariate-Test?

Ein klassischer A/B-Test vergleicht zwei Versionen einer Seite. Ein multivariate-Test (MVT) testet gleichzeitig mehrere Variationen verschiedener Seitenelemente, um die Kombination zu finden, die die Conversions maximiert. Angenommen, Sie möchten einen Call-to-Action-Button (CTA) mit zwei Farben (Rot und Orange) und zwei Beschriftungen (Shop und Add to cart) testen. Ein einziger MVT kann alle sechs möglichen Kombinationen testen und vergleichen.

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MVT-Glossar

• Multivariate-Test: Ein Experiment, das die Conversion einer oder mehrerer Kombinationen mehrerer Elemente misst.
• Section: Eine Gruppe von Variationen für ein einzelnes Element.
• Variation: Eine vorgeschlagene Änderung für ein gegebenes Element. Ein MVT kann mehrere Variationen umfassen, die in Sections gruppiert sind.
• Kombination: Eine Zusammenstellung von Variationen aus verschiedenen Sections, die exponierten Besuchern angezeigt wird.

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Einen multivariate-Test erstellen

So erstellen Sie einen multivariate-Test:

1. Klicken Sie auf New experiment > In the graphic editor.
2. Wählen Sie Graphic MVT aus dem Dropdown Experiment type.
3. Geben Sie die erforderlichen Informationen ein und klicken Sie auf Continue.

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Sections und Variationen einrichten

Jede Section gruppiert die Variationen eines Elements. Das folgende Beispiel testet die Farbe und die Beschriftung eines CTAs. Es gibt zwei Farben (Rot und Orange) und zwei Beschriftungen: Shop und Add to cart. Um die Farben zu testen, erstellen Sie eine erste Section (Section A, genannt Color), die Ihre Referenzversion und die Variationen red und orange enthält. Um die Beschriftung zu testen, erstellen Sie eine zweite Section (Section B, genannt Wording), die Ihre Referenzversion und die Variationen Shop und Add to cart enthält. Klicken Sie auf Create. Die MVT-Version des Graphic editors öffnet sich.

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Den MVT-Editor verwenden

Sie können die Inhalte Ihrer Variationen auf die gleiche Weise erstellen wie bei einem A/B-Experiment. Der MVT-Editor unterscheidet sich jedoch geringfügig.

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Sections

Klicken Sie im linken Bereich auf eine Section, um sie auszuwählen. Die folgenden Optionen sind verfügbar:

• Klicken Sie auf das Duplizieren-Symbol, um die Section zu duplizieren.
• Klicken Sie auf das Drei-Punkte-Menü, um:
  • Die Section umzubenennen.
  • Die Section zu löschen.

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Variationen

Die Variationen der ausgewählten Section werden im linken Bereich angezeigt. Die folgenden Optionen sind verfügbar:

• Klicken Sie auf das Duplizieren-Symbol, um die Variation zu duplizieren.
• Klicken Sie auf das Drei-Punkte-Menü, um:
  • Die Variation umzubenennen.
  • Benutzerdefinierten Code (JavaScript oder CSS) zur Variation hinzuzufügen.
  • Die Variation in einem neuen Tab in der Vorschau anzuzeigen.
  • Wörter auf der Seite zu suchen und zu ersetzen.
  • Die Variation zu löschen.

Wenn Sie alle Variationen einer Section löschen, wird auch die Section selbst gelöscht. Kameleoon erstellt automatisch alle möglichen Kombinationen aus den von Ihnen entworfenen Variationen und verwendet dabei ein vollfaktorielles Design, das jede Kombination gleichzeitig testet.

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Traffic zuweisen

Weitere Informationen zur Traffic-Zuweisung in MVT-Experimenten finden Sie im Kurs How to finalize your web experiment in der Kameleoon Academy. Sobald Sie Ihre Variationen erstellt haben, finalisieren Sie Ihr Experiment auf die gleiche Weise wie ein klassisches A/B-Experiment. Der einzige Unterschied ist die Traffic-Verteilung Ihres Experiments.

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Traffic-Zuweisung für das Experiment

Um die Traffic-Zuweisung des Experiments zu verwalten, klicken und ziehen Sie den Schieberegler neben Exclude a percentage of the exposed visitors auf den gewünschten Prozentsatz.

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Traffic-Zuweisung für exponierte Besucher

Sie müssen sich für eine von zwei Möglichkeiten entscheiden, den Traffic unter den exponierten Besuchern zu verteilen:

• Nach Section: Sie legen den Traffic-Anteil jeder Variation innerhalb jeder Section fest. Kameleoon leitet daraus den Traffic jeder Kombination aus den Anteilen der enthaltenen Variationen ab. Verwenden Sie den Tab Sections, wenn Sie einzelne Variationen gewichten möchten, zum Beispiel um den roten CTA mehr Besuchern zu zeigen als den orangefarbenen.
• Nach Kombination: Sie legen den Traffic-Anteil jeder vollständigen Kombination direkt fest. Verwenden Sie den Tab Combinations, wenn Sie präzise Kontrolle über bestimmte Kombinationen benötigen, zum Beispiel um eine bestimmte Paarung auszuschließen oder zu verstärken.

Die beiden Tabs sind unabhängig voneinander: Änderungen an der Verteilung in einem Tab wirken sich nicht auf den anderen aus, und nur einer gilt für Ihr Experiment. Kameleoon verwendet den Tab, der ausgewählt ist, wenn Sie auf Launch klicken. Standardmäßig ist der Tab Sections ausgewählt.

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Traffic nach Section verteilen

Klicken Sie auf Sections, um den Traffic nach Section zu verteilen. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einer Variation, um sie in Ihr Experiment aufzunehmen. Um die Traffic-Zuweisung einer Variation zu bearbeiten, führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

• Klicken und ziehen Sie den Schieberegler der Variation.
• Geben Sie einen Prozentsatz in das Textfeld ein.

Klicken Sie auf das Vorhängeschloss, um die Traffic-Zuweisung einer Variation zu sperren. Klicken Sie erneut auf das Vorhängeschloss, um sie zu entsperren. Im folgenden Beispiel sehen 30 % der exponierten Besucher einen roten CTA und 40 % einen orangefarbenen CTA. Klicken Sie auf Allocate equally, um den Traffic gleichmäßig auf die Variationen zu verteilen. Ein Klick auf Allocate equally macht Ihre Änderungen rückgängig.

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Traffic nach Kombination verteilen

Klicken Sie auf Combinations, um den Traffic basierend auf den von Ihnen erstellten Kombinationen zu verteilen. Angenommen, Sie möchten die Farbe und die Beschriftung eines CTAs testen. Sie hätten dann zwei Sections: A (Farbe) und B (Beschriftung). Die generierten Kombinationen haben die folgenden Namen:

• A0B0 Original / Original
• A0B1 Original / Add to cart
• A1B0 Red / Original
• A1B1 Red / Add to cart
• A2B0 Orange / Original
• A2B1 Orange / Add to cart

Sie können Kombinationen im Tab Combinations ausschließen. In einem MVT, das sowohl die Hintergrund- als auch die Textfarbe ändert, können Sie zum Beispiel Kombinationen ausschließen, bei denen Hintergrund- und Textfarbe identisch sind. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben einer Kombination, um sie in Ihr Experiment aufzunehmen. Um die Traffic-Zuweisung einer Kombination zu bearbeiten, führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

• Klicken und ziehen Sie den Schieberegler der Kombination.
• Geben Sie einen Prozentsatz in das Textfeld ein.

Klicken Sie auf das Vorhängeschloss, um die Traffic-Zuweisung einer Kombination zu sperren. Klicken Sie erneut auf das Vorhängeschloss, um sie zu entsperren. Klicken Sie auf Allocate equally, um den Traffic gleichmäßig auf die Kombinationen zu verteilen. Ein Klick auf Allocate equally macht Ihre Änderungen rückgängig.

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Ihren MVT simulieren, starten und analysieren

Sobald Sie Ihre Variationen erstellt und den Traffic verteilt haben, funktionieren Simulation, Start und Analyse genauso wie bei einem A/B-Experiment.

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Ihren MVT simulieren

Kameleoon empfiehlt, Ihr Experiment vor dem Livegang zu simulieren. Das Simulationspanel generiert die Kombinationen Ihres Experiments. Klicken Sie auf Currently displayed in simulation, um die Anzeige der Kombination Ihrer Wahl zu überprüfen. Weitere Informationen finden Sie im Artikel zum Simulationsmodus.

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Den MVT starten

Wenn alles korrekt angezeigt wird und Ihr Targeting, Ihre Ziele und Ihre Reporting-Tools eingerichtet sind, können Sie starten. Klicken Sie auf Launch.

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Die Ergebnisse analysieren

Wenn Sie Kameleoon als Reporting-Tool ausgewählt haben, werden die Ergebnisse Ihres MVT auf die Results-Seite der A/B-Experimente übertragen. Jede Kombination gilt als Variation, wie für klassische A/B-Experimente definiert.