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Dieser Artikel behandelt, wie Mutually Exclusive Groups (MEGs) funktionieren, warum sie für eine verlässliche Analyse unerlässlich sind und wie Sie sie in Kameleoon einrichten. Das Ausführen mehrerer Kampagnen kann zu sich überschneidenden Effekten führen, insbesondere wenn mehrere Teams im selben Bereich der Website experimentieren. Kameleoons Mutually Exclusive Group löst dies, indem es Ihnen ermöglicht, Experimente zu gruppieren, sodass jeder Besucher innerhalb jeder Gruppe nur einem Experiment ausgesetzt wird. Diese Funktion führt zu klareren Erkenntnissen und einer besseren Erfahrung für jeden Besucher.
Dieser Artikel ist für Web-Experimente. Um zu erfahren, wie Sie Mutually Exclusive Groups stattdessen für Feature Experimentation verwenden, lesen Sie diesen Artikel.

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Was ist eine Mutually Exclusive Group?

Mit der Mutually Exclusive Group-Funktion in Kameleoon können Benutzer Gruppen von Kampagnen erstellen, in denen jeder Besucher nur von einer Kampagne innerhalb dieser Gruppe angesprochen werden kann. Diese Funktion ist besonders hilfreich, wenn Sie mehrere Kampagnen haben, die miteinander in Konflikt stehen könnten.

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Hauptvorteile

Eine Mutually Exclusive Group verhindert, dass sich überschneidende Kampagnen einander beeinflussen. Zu den Vorteilen gehören:
  • Klarere Ergebnisse: Vermeidet widersprüchliche Daten, indem sichergestellt wird, dass Besucher innerhalb jeder Gruppe nur eine Kampagne sehen.
  • Bessere Benutzererfahrung: Reduziert die Ermüdung der Besucher durch die Exposition gegenüber mehreren Änderungen und schafft eine reibungslosere Erfahrung.

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Beispiel für eine Mutually Exclusive Group

Stellen Sie sich vor, Sie haben zwei Gruppen von Kampagnen, die auf die Homepage Ihrer Website abzielen:
  • Gruppe A: Kampagne 1 (neues Homepage-Layout) und Kampagne 2 (hervorgehobene „Buy Now”-Schaltfläche)
  • Gruppe B: Kampagne 3 (vereinfachte Navigation) und Kampagne 4 (aktualisierte Produktbeschreibungen)
Mit einer sich gegenseitig ausschließenden Einrichtung:
  • Ein Besucher sieht entweder Kampagne 1 oder Kampagne 2 aus Gruppe A, aber nicht beide.
  • Derselbe Besucher kann entweder Kampagne 3 oder Kampagne 4 aus Gruppe B sehen, aber nicht beide.
Diese Einrichtung stellt sicher, dass Besucher innerhalb jeder Gruppe nicht mehreren widersprüchlichen Änderungen ausgesetzt werden, was präzisere Messungen ermöglicht. Um eine konsistente Erfahrung zu gewährleisten, bleibt ein Besucher, der zuvor einem Experiment innerhalb einer Gruppe zugewiesen wurde, demselben Experiment zugewiesen. Andernfalls wird die innerhalb der Gruppe angezeigte Kampagne zufällig ausgewählt, was eine gleichmäßige Verteilung unter den Kampagnen dieser Gruppe sicherstellt.

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Gruppenübergreifende Exposition

Mutually Exclusive Groups verhindern Überschneidungen nur innerhalb derselben Gruppe. Kameleoon kann Besucher gleichzeitig einer Kampagne aus Gruppe A und einer Kampagne aus Gruppe B aussetzen. Zum Beispiel könnte ein Besucher eine dieser Kombinationen erleben:
  • Kampagne 1 (aus Gruppe A) und Kampagne 3 (aus Gruppe B)
  • Kampagne 1 (aus Gruppe A) und Kampagne 4 (aus Gruppe B)
  • Kampagne 2 (aus Gruppe A) und Kampagne 3 (aus Gruppe B)
  • Kampagne 2 (aus Gruppe A) und Kampagne 4 (aus Gruppe B)
Um eine konsistente Erfahrung zu gewährleisten, bleibt ein Besucher, der zuvor einem Experiment innerhalb einer Gruppe zugewiesen wurde, demselben Experiment zugewiesen. Andernfalls wird die innerhalb der Gruppe angezeigte Kampagne zufällig ausgewählt, was eine gleichmäßige Verteilung unter den Kampagnen dieser Gruppe sicherstellt.

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Wie Expositionsprozentsätze mit einer MEG interagieren

Auf einzelnen Kampagnen festgelegte Expositionsprozentsätze werden nicht unabhängig auf den gesamten Traffic jeder Kampagne angewendet, wenn diese Kampagnen derselben Mutually Exclusive Group angehören. Die MEG entscheidet zuerst, für welche einzelne Kampagne ein Besucher innerhalb der Gruppe in Frage kommt, und der eigene Expositionsprozentsatz der Kampagne wird dann auf diese Zuweisung angewendet. Jede Kampagne in einer MEG erhält ungefähr einen gleichen Anteil der berechtigten Gruppenpopulation (zum Beispiel ein Drittel, wenn die Gruppe drei Kampagnen enthält), unabhängig von den individuellen Expositionseinstellungen.

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Beispiel

Stellen Sie sich drei Kampagnen in derselben MEG vor, die jeweils auf einer anderen Seite laufen, die 200.000 Anfragen erhält: Das Ergebnis ist nicht 20k / 60k / 120k. Dieses Ergebnis würde voraussetzen, dass jede Kampagne den gesamten Traffic ihrer Seite erhält, bevor der Expositionsprozentsatz angewendet wird, was nicht der Funktionsweise einer MEG entspricht.
Da eine MEG den berechtigten Traffic auf die Gruppe aufteilt, bevor die Exposition angewendet wird, eignen sich MEGs am besten für Kampagnen, die sich überschneiden können und sich gegenseitig ausschließen müssen — typischerweise Kampagnen, die auf derselben Seite oder Oberfläche laufen.

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Eine Mutually Exclusive Group einrichten

  1. Definieren Sie die Kampagnengruppe: Entscheiden Sie, welche Kampagnen sich gegenseitig ausschließen sollen. Beispielsweise möchten Sie vielleicht alle Homepage-Layout-Änderungen gruppieren.
  2. Taggen Sie die Kampagne: Befolgen Sie die Namenskonvention „ME-GROUP-\{GROUP NAME}", um jede Kampagne in der Gruppe zu taggen, z. B. ME-GROUP-A. Diese Benennung signalisiert Kameleoon, die Kampagnen innerhalb jeder Gruppe als sich gegenseitig ausschließend zu behandeln.
Als Ergebnis können Besucher nur eine Kampagne aus jeder sich gegenseitig ausschließenden Gruppe sehen, was Überschneidungen vermeidet und genauere Ergebnisse gewährleistet.
Beachten Sie, dass Mutually Exclusive Groups im Simulationsmodus deaktiviert sind.